Les premiers conseils sur le GEO (Generative Engine Optimization) portaient souvent sur les modifications du site de l'entreprise.

Ce n'est qu'une partie des informations disponibles.

Les systèmes de recherche IA peuvent aussi utiliser des articles d'actualité, des avis, des publications spécialisées, des vidéos, des annuaires et d'autres sources tierces.

Des recherches récentes ont relevé des associations entre les mentions de marque hors site et la visibilité dans les environnements de recherche IA.

C'est intéressant.

Cela ne prouve pas qu'obtenir une mention supplémentaire fait apparaître une marque dans ChatGPT.

La stratégie utile consiste à considérer les relations presse numériques comme un moyen de construire des preuves externes crédibles, et non comme une nouvelle astuce de classement.

Que montrent réellement les recherches ?

Ahrefs a publié des recherches examinant les relations entre la visibilité des marques et des signaux comme les mentions sur le web, les mentions sur YouTube, les liens entrants et la taille des sites.

Dans son vaste ensemble de données sur les marques, les mentions hors site présentaient des corrélations avec la visibilité IA plus fortes que certains indicateurs classiques.

Le mot important est corrélation.

Ces recherches ne prouvent pas une formule simple comme :

« Obtenez dix mentions et ChatGPT vous recommandera. »

De nombreuses marques fortes reçoivent naturellement davantage de couverture médiatique, de recherches, de liens, de vidéos et de visibilité IA en même temps.

Les variables interagissent.

Les mentions de marque et les liens entrants sont différents

Un lien entrant est un lien cliquable provenant d'une autre page.

Une mention de marque peut nommer l'entreprise sans lien.

Une citation IA est une source affichée ou utilisée par un système d'IA.

Il y a recommandation lorsque la réponse présente l'entreprise comme une option.

Ces événements peuvent se recouper.

Ils ne sont pas identiques.

Une campagne de relations presse numériques ne doit pas prétendre qu'ils sont interchangeables.

Partir des questions que les acheteurs posent réellement

Avant de contacter les journalistes, identifiez les questions qui comptent commercialement.

Exemples :

  • Quels produits conviennent le mieux à un usage donné ?
  • Quels prestataires desservent un marché précis ?
  • Que doivent comparer les acheteurs ?
  • Quelles entreprises sont spécialisées dans un problème difficile ?
  • Quels sont les principaux risques ?
  • Qu'est-ce qui a changé sur le marché ?

Recherchez ensuite quelles sources reviennent régulièrement autour de ces questions.

Ces publications sont plus pertinentes sur le plan stratégique qu'un domaine de forte autorité choisi au hasard.

Cartographier les sources d'information

Notez :

  • l'éditeur
  • l'URL
  • le type de source
  • le sujet
  • les mentions de marque
  • les mentions de concurrents
  • la présence ou non d'un lien sur la page
  • la présence de la page dans les citations IA
  • l'actualité du contenu
  • la couverture réelle du marché par la publication

Vous obtenez ainsi une cartographie des sources.

C'est bien plus utile qu'une simple liste de sites affichant de bons indicateurs SEO.

Créer des ressources qui méritent d'être citées

Les journalistes et les rédacteurs spécialisés ont besoin d'éléments utiles.

Des ressources solides peuvent comprendre :

  • recherches originales
  • des jeux de données transparents
  • des analyses techniques
  • des références comparatives sectorielles
  • les commentaires d'experts
  • des outils publics
  • documents primaires
  • des méthodologies claires
  • des définitions bien étayées

La ressource doit contenir un élément qu'un autre rédacteur aurait raisonnablement envie de citer.

Une annonce d'entreprise générique a généralement moins de valeur.

Des experts identifiés sont utiles

Les entreprises dissimulent souvent leur expertise derrière des textes institutionnels anonymes.

Si un fondateur, un spécialiste, un ingénieur ou un chercheur possède une réelle connaissance, présentez clairement cette personne.

Fournissez :

  • une biographie claire
  • une expérience pertinente
  • des domaines d'expertise
  • un rattachement exact à l'entreprise
  • des commentaires utiles
  • un nom utilisé de façon cohérente

Cela peut aider aussi bien les journalistes que les systèmes de recherche à comprendre la source.

YouTube et les autres formats comptent

Les preuves externes ne se limitent pas aux articles écrits.

Les vidéos, les podcasts et les discussions publiques peuvent contribuer à la découverte d'une marque.

Cela ne signifie pas que chaque entreprise a besoin d'une chaîne YouTube.

Cela signifie que la stratégie d'autorité doit refléter les lieux où se tiennent les véritables échanges du secteur.

Sur les marchés techniques, il peut s'agir de médias spécialisés.

Pour les produits grand public, de vidéos.

Pour les services professionnels, de commentaires d'experts et de publications sectorielles.

Les relations presse numériques ne doivent pas remplacer le netlinking

Une mention éditoriale solide peut produire :

  • un lien entrant
  • une mention sans lien
  • du trafic référent
  • de la notoriété
  • une valeur pour la réputation
  • une découverte ultérieure par des journalistes
  • une visibilité comme source dans l'IA

L'évaluation classique des liens reste importante.

Les relations presse numériques élargissent l'objectif au-delà de l'acquisition de liens.

Ne pas acheter une fausse autorité

Une nouvelle vague de services promet désormais des citations IA garanties grâce à :

  • des communiqués de presse en masse
  • un grand nombre de mentions de faible qualité
  • des articles de listes payants
  • des recherches fabriquées
  • des réseaux de liens
  • de faux avis

Le même principe que pour le SEO classique s'applique ici.

Si une tactique n'a de sens que parce que quelqu'un pense pouvoir manipuler un algorithme, elle mérite un examen critique.

Mesurer les résultats avec soin

Suivez :

  • les nouvelles mentions éditoriales
  • les mentions avec et sans lien
  • du trafic référent
  • les recherches sur la marque
  • les citations IA
  • les recommandations IA
  • la diversité des sources
  • les prospects qualifiés

Répétez un ensemble fixe de requêtes IA dans la durée.

Ne considérez pas une réponse favorable isolée comme la preuve du succès de la campagne.

Les réponses de l'IA varient.

Cherchez une tendance.

Voir les relations presse numériques comme un socle de preuves

Les contenus de l'entreprise expliquent ce qu'elle dit d'elle-même.

La couverture obtenue montre ce qu'en disent des sources indépendantes.

Les systèmes de recherche et d'IA peuvent utiliser les deux.

La stratégie la plus durable consiste donc à construire une information exacte et utile, qui perdure au-delà du propre site de l'entreprise.