La manière dont les internautes recherchent des informations, des produits et des services évolue rapidement, et le travail de référencement évolue avec elle. Google conserve un rôle central, mais de plus en plus de recherches commencent ou se terminent aussi dans des systèmes d'intelligence artificielle.
Jonathan Santo travaille sur le référencement naturel et l'optimisation pour cette nouvelle ère de la recherche. Il associe le SEO classique à l'AIO, c'est-à-dire l'adaptation des sites et des contenus aux systèmes de recherche et de réponse fondés sur l'intelligence artificielle.
L'objectif n'est pas seulement d'apporter davantage de trafic au site, mais de construire une présence numérique permettant à l'entreprise d'apparaître là où ses clients potentiels recherchent réellement des informations.
Qui est Jonathan Santo ?
Jonathan Santo est un professionnel du référencement naturel et du marketing numérique, spécialisé dans le SEO et l'optimisation des contenus et des sites pour un environnement de recherche en mutation.
Son approche relie les aspects techniques du site, la qualité du contenu, une structure adaptée, l'autorité, les liens et la compréhension de l'intention de recherche de l'utilisateur.
Au lieu de considérer le référencement naturel comme une série d'actions ponctuelles, l'objectif est de construire un ensemble cohérent : un site plus clair pour les moteurs, plus utile pour les internautes et mieux centré sur ses objectifs commerciaux.
Le référencement naturel commence bien avant la rédaction
Un SEO efficace ne se résume pas à ajouter des mots-clés aux pages.
Le référencement naturel comprend notamment :
- La recherche de mots-clés et l'identification des intentions de recherche
- La construction d'une structure adaptée pour le site et ses pages
- L'optimisation technique
- L'amélioration de la vitesse, de l'accessibilité et de l'expérience utilisateur
- La création de contenus utiles et pertinents
- Le renforcement de l'autorité du site
- L'obtention naturelle de liens entrants
- L'amélioration des liens internes entre les pages
- Le suivi des performances et l'amélioration des pages dans la durée
L'objectif n'est pas seulement d'augmenter le nombre de visites, mais d'amener les bonnes personnes vers les bonnes pages et de créer un parcours plus clair entre la recherche et la prise de contact ou l'achat.
Le SEO à l'heure où la recherche elle-même change
Autrefois, le parcours de recherche était généralement assez simple : l'utilisateur saisissait une expression dans Google, obtenait une liste de résultats et choisissait un site.
Aujourd'hui, le parcours est plus complexe.
Les moteurs de recherche et les systèmes d'intelligence artificielle peuvent répondre directement aux questions, synthétiser des informations provenant de plusieurs sources et présenter une réponse avant même que l'utilisateur visite un site.
Cette évolution change la manière dont les entreprises doivent envisager leur présence en ligne.
Il ne suffit plus de se demander :
À quelle position le site apparaît-il sur Google ?
Il faut aussi se demander :
Les moteurs comprennent-ils bien qui est l'entreprise et ce qu'elle propose ?
Le site est-il perçu comme une source claire et faisant autorité sur son sujet ?
Le contenu répond-il précisément aux questions des utilisateurs ?
Et les systèmes d'IA peuvent-ils identifier, comprendre et utiliser les informations du site ?
C'est ici qu'intervient l'AIO.
Qu'est-ce que l'AIO ?
L'AIO, pour Artificial Intelligence Optimization, désigne l'optimisation des contenus et des ressources numériques afin qu'ils soient également clairs, compréhensibles et utiles pour les systèmes d'intelligence artificielle.
Cette discipline rejoint le SEO tout en lui ajoutant une dimension.
Elle comprend notamment :
- Des réponses claires aux véritables questions des utilisateurs
- Des contenus structurés logiquement, faciles à comprendre et à analyser
- Le renforcement des signes d'autorité, d'expérience et de fiabilité
- Une utilisation appropriée des titres, des entités et des termes associés
- La connexion des pages par des liens internes
- L'utilisation de données structurées lorsqu'elles correspondent au contenu
- Des contenus originaux qui apportent des informations au lieu de répéter ce qui existe déjà sur le web
- Des informations exactes, claires et à jour
L'objectif n'est pas de « tromper l'algorithme », mais de faire du site une source plus facile à comprendre, à citer et à présenter aux utilisateurs.
Le SEO et l'AIO ne sont pas deux disciplines séparées
Une erreur fréquente consiste à penser que l'apparition des moteurs d'IA supprime le besoin de SEO.
En réalité, une grande partie des principes importants restent les mêmes.
Un site de qualité doit toujours être rapide, accessible, clair, bien construit et fondé sur de bons contenus. Il a toujours besoin d'autorité, de liens, d'une hiérarchie adaptée et de pages qui répondent à un besoin réel.
L'AIO ajoute à cela l'étude de la manière dont les systèmes d'intelligence artificielle comprennent le contenu, établissent des liens entre les entités et choisissent les sources susceptibles d'être utiles à leurs réponses.
L'approche de Jonathan Santo associe donc le SEO traditionnel à l'optimisation pour la recherche IA, au lieu de les traiter comme deux stratégies distinctes.
Du trafic organique à la présence numérique
Une bonne position dans les résultats de recherche compte, mais ce n'est pas le seul objectif.
Une entreprise peut recevoir beaucoup de trafic sans en tirer de résultats si les pages ne correspondent pas à la recherche de l'utilisateur, si le message manque de clarté ou si le site ne donne pas de bonne raison de passer à l'étape suivante.
Le référencement naturel doit donc aussi prendre en compte la qualité du trafic.
Le travail doit relier :
- Ce que les internautes recherchent
- Ce que l'entreprise propose
- Le contenu qui répond à leur besoin
- La manière dont les moteurs comprennent le site
- La manière dont l'internaute passe de l'information reçue à l'action
Ce lien transforme le SEO : d'un canal qui apporte des visites, il devient un dispositif qui soutient la croissance de l'entreprise.
À qui cette approche convient-elle ?
L'association du SEO et de l'AIO est particulièrement pertinente pour les entreprises qui souhaitent construire une présence organique durable sans dépendre entièrement de la publicité payante.
Elle peut convenir aux sites de services, aux entreprises, aux marques, aux entrepreneurs, aux sites de contenu et aux sites commerciaux qui souhaitent accroître leur visibilité dans les moteurs et s'adapter aux nouvelles façons de trouver l'information en ligne.
Les besoins varient d'un site à l'autre. Le problème principal est parfois technique ; ailleurs, il manque des contenus de qualité, ou le site n'est simplement pas organisé autour de la bonne intention de recherche.
Une démarche adaptée commence donc par un diagnostic du site et de son environnement concurrentiel, avant de décider du contenu, de la structure, des liens et des optimisations.
Un référencement naturel tourné aussi vers l'avenir
La recherche organique ne disparaît pas. Elle évolue.
Google continue de se développer, les systèmes d'IA entrent dans le parcours de recherche et la frontière entre moteur de recherche et moteur de réponses s'estompe.
Pour les entreprises, cela signifie construire des sites qui ne se contentent pas d'être bien classés, mais fournissent aussi des informations claires, fiables et utiles, faciles à comprendre et à trouver.
Jonathan Santo associe le référencement naturel à une réflexion sur l'AIO et la recherche par intelligence artificielle, afin de construire une présence numérique adaptée à la recherche actuelle comme à son évolution.