Choisir une agence SEO est difficile, car une partie du travail est invisible.
Une refonte de site se voit.
Une publicité peut être ouverte.
Le SEO implique souvent des modifications techniques, des recherches, des choix éditoriaux, des liens, des diagnostics et des mois de travail cumulé.
Une proposition peut donc facilement impressionner sans rendre le travail concret compréhensible.
Pour mieux choisir, commencez par poser des questions.
Partir de votre problème réel
Avant de comparer des agences ou des consultants, définissez pourquoi vous cherchez une aide en SEO.
Il peut s'agir de :
- le trafic organique a baissé
- le site n'a jamais généré de trafic significatif depuis la recherche
- l'entreprise se lance dans de nouveaux pays
- le site est en cours de refonte
- des pages importantes ne sont pas indexées
- l'entreprise a besoin d'une autorité plus forte
- les concurrents dominent les recherches commerciales
- l'entreprise souhaite être visible dans la recherche IA
- des résultats de recherche négatifs créent un problème de réputation
Des problèmes différents demandent des expériences différentes.
Le prestataire n'a pas besoin de se spécialiser dans une seule tâche, mais il doit pouvoir expliquer comment il examinerait votre problème.
Demander qui travaillera réellement sur votre dossier
La personne qui vend le service n'est pas toujours celle qui le réalise.
Demandez :
- Qui réalise l'analyse SEO ?
- Qui échange avec vous ?
- Qui rédige les recommandations ?
- Qui évalue les liens ?
- Qui travaille avec les développeurs ?
- Une partie du travail SEO est-elle sous-traitée ?
- Combien de dossiers cette personne gère-t-elle ?
Un accès direct à la personne qui réalise le travail peut compter lorsque les décisions sont techniques ou urgentes.
Attendre un diagnostic avant les certitudes
Un prestataire peut repérer des possibilités avant d'avoir un accès complet.
Il ne peut pas tout savoir.
Soyez prudent si quelqu'un affirme savoir exactement pourquoi le trafic a baissé sans examiner Search Console, les données d'audience, l'indexation, les modifications techniques et l'historique pertinent.
Un SEO solide commence généralement par une enquête.
C'est un meilleur signe qu'une certitude immédiate.
Demander comment les priorités sont choisies
Un prestataire SEO peut produire des centaines de recommandations.
Cela ne signifie pas qu'elles doivent toutes être appliquées.
Demandez comment l'entreprise décide de ce qui passe en premier.
Une réponse utile doit tenir compte de l'impact potentiel, de l'effort, du risque, de l'importance commerciale et des dépendances.
Corriger un système de balises canonical défaillant peut compter davantage que réécrire vingt méta-descriptions.
Améliorer un modèle de catégorie majeur peut être plus utile que publier dix articles de faible valeur.
La définition des priorités fait partie du service.
Comprendre l'approche éditoriale
Demandez qui décide des contenus à créer.
Une bonne planification éditoriale tient compte de l'intention de recherche, des pages existantes, des concurrents, de l'expertise de l'entreprise et du risque de cannibalisation des mots-clés.
Méfiez-vous des propositions reposant surtout sur un nombre fixe d'articles à publier chaque mois.
Davantage de pages ne signifie pas automatiquement de meilleurs résultats.
Poser des questions directes sur les liens entrants
Le netlinking est l'un des domaines où il est le plus facile de dissimuler un travail médiocre.
Demandez d'où viennent les liens.
Demandez comment les sites sont évalués.
Demandez si les liens sont payants.
Demandez si le prestataire utilise des réseaux privés ou des places de marché de liens en volume.
Demandez ce qui se passe lorsqu'un site affiche un bon indicateur SEO, mais possède peu de lecteurs pertinents.
Une réponse utile doit aller au-delà du Domain Rating ou de la Domain Authority.
Demander comment les recommandations techniques sont mises en œuvre
Une recommandation technique n'a aucune valeur si elle n'arrive jamais en production.
Précisez qui se chargera de :
- rédiger les tickets pour les développeurs
- examiner les modifications en préproduction
- tester les mises en production
- confirmer les redirections
- valider les données structurées
- vérifier les migrations
- assurer le suivi après la mise en œuvre
Certaines entreprises ont besoin d'un prestataire SEO qui se limite au conseil.
D'autres ont besoin d'un accompagnement beaucoup plus direct pour la mise en œuvre.
Sachez quelle formule vous achetez.
Les rapports doivent expliquer les décisions
Un rapport n'a pas besoin de vingt graphiques.
Il doit vous aider à comprendre :
- ce qui a changé
- ce qui a été fait
- ce qui s'est amélioré
- ce qui a reculé
- ce qui a été appris
- ce qui demande ensuite de l'attention
Les positions peuvent être utiles, mais ne donnent qu'une partie du tableau.
Search Console, les pages d'entrée, les conversions, la santé technique et les résultats commerciaux peuvent être plus importants selon le projet.
Être prudent face aux garanties
Aucune agence SEO ne contrôle Google.
Les promesses de première place garantie doivent donc être examinées avec prudence.
Cela ne signifie pas qu'un prestataire SEO doit éviter de rendre des comptes.
Il doit être disposé à expliquer ses objectifs, ses actions et ses résultats.
Rendre des comptes et prétendre contrôler un algorithme externe sont deux choses différentes.
Un contrat long ne prouve pas l'engagement
Certaines agences SEO utilisent des contrats de longue durée.
D'autres travaillent de mois en mois.
Aucun de ces modèles ne détermine automatiquement la qualité.
L'essentiel est de comprendre votre engagement avant de signer.
Demandez ce qui se passe si la stratégie ne fonctionne pas ou si vos priorités commerciales changent.
L'expérience doit correspondre au projet
Les années d'activité peuvent compter, mais l'expérience pertinente compte davantage.
Pour un projet international, posez des questions sur plusieurs pays et langues.
Pour le commerce en ligne, abordez les catalogues de produits volumineux et Merchant Center.
Pour la réputation, demandez la différence entre retirer un résultat et le faire reculer.
Pour la recherche IA, demandez comment la visibilité est réellement mesurée.
Des réponses précises sont plus utiles qu'un long mur de logos clients.
Easy Internet
Easy Internet intervient dans le SEO et le marketing en ligne depuis 2010.
Le travail de fond en SEO est réalisé directement, avec des projets en Israël et à l'international couvrant plus de 20 langues, pays et marchés.
L'activité porte sur le SEO, la recherche internationale et multilingue, le SEO technique, la gestion de la réputation, le netlinking et la visibilité dans la recherche IA.