Способы поиска информации, товаров и услуг быстро меняются, а вместе с ними меняется работа по продвижению сайтов в поисковых системах. Google по-прежнему играет центральную роль, но всё больше поисков начинается или заканчивается в системах на основе искусственного интеллекта.
Джонатан Санто занимается SEO-продвижением и оптимизацией для новой эпохи поиска, сочетая классическое SEO с AIO, то есть адаптацией сайтов и контента к системам поиска и ответов на основе искусственного интеллекта.
Цель не только в увеличении трафика, но и в создании цифрового присутствия, благодаря которому бизнес появляется там, где потенциальные клиенты действительно ищут информацию.
Кто такой Джонатан Санто
Джонатан Санто является специалистом по органическому продвижению сайтов и цифровому маркетингу. Он специализируется на SEO-продвижении и оптимизации контента и сайтов для меняющейся поисковой среды.
Его подход объединяет техническую сторону сайта, качество контента, правильную структуру, авторитетность, ссылки и понимание поискового намерения пользователя.
Вместо набора отдельных действий продвижение должно создавать целую систему, в которой сайт понятнее поисковым системам, полезнее посетителям и точнее ориентирован на бизнес-цели.
SEO-продвижение начинается задолго до написания контента
Эффективное SEO не сводится к добавлению ключевых слов на страницы.
Органическое продвижение включает, среди прочего:
- Исследование ключевых слов и определение поисковых намерений
- Создание правильной структуры сайта и страниц
- Техническую оптимизацию
- Улучшение скорости, доступности и пользовательского опыта
- Создание полезного и релевантного контента
- Усиление авторитетности сайта
- Естественное получение внешних ссылок
- Улучшение внутренних ссылок между страницами
- Отслеживание результатов и улучшение страниц со временем
Цель не просто увеличить посещаемость, а привести нужных людей на нужные страницы и сделать путь от поискового запроса к обращению или покупке понятнее.
SEO в эпоху изменения самого поиска
Раньше поиск в основном был сравнительно простым: пользователь вводил фразу в Google, получал список результатов и выбирал сайт.
Сегодня процесс сложнее.
Поисковые системы и системы ИИ способны напрямую отвечать на вопросы, обобщать сведения из нескольких источников и показывать ответ ещё до перехода на какой-либо сайт.
Это изменение влияет на то, как бизнесу следует думать о своём присутствии в интернете.
Уже недостаточно спрашивать только:
На каком месте сайт в Google?
Нужно спрашивать и следующее:
Хорошо ли поисковые системы понимают, что это за бизнес и что он предлагает?
Воспринимается ли сайт как ясный и авторитетный источник по своей теме?
Даёт ли контент точные ответы на вопросы пользователей?
Могут ли системы ИИ распознавать, понимать и использовать информацию сайта?
Здесь появляется AIO.
Что такое AIO
AIO, сокращение от Artificial Intelligence Optimization, означает оптимизацию контента и цифровых ресурсов, чтобы они были ясными, понятными и полезными также для систем на основе искусственного интеллекта.
Это направление связано с SEO, но добавляет ещё один уровень.
В частности, оно включает:
- Создание ясных ответов на реальные вопросы пользователей
- Построение логично организованного контента, который легко понимать и анализировать
- Усиление сигналов авторитетности, опыта и достоверности
- Правильное использование заголовков, сущностей и связанных терминов
- Соединение страниц внутренними ссылками
- Использование структурированных данных, когда они соответствуют контенту
- Создание оригинального контента, который добавляет информацию, а не повторяет уже существующее в интернете
- Поддержание точной, понятной и актуальной информации
Цель не в попытке «обмануть алгоритм», а в превращении сайта в источник, который легче понимать, цитировать и показывать пользователям.
SEO и AIO не являются двумя обособленными областями
Одна из распространённых ошибок состоит в мысли, что появление ИИ-поисковиков отменяет потребность в SEO.
На практике многие важные принципы остаются прежними.
Качественный сайт по-прежнему должен быть быстрым, доступным, понятным, хорошо организованным и основанным на хорошем контенте. Ему всё ещё нужны авторитетность, ссылки, правильная иерархия и страницы, отвечающие реальным потребностям.
AIO добавляет внимание к тому, как системы ИИ понимают контент, связывают сущности и решают, какие источники могут быть полезны для ответа.
Поэтому подход Джонатана Санто сочетает традиционное SEO с оптимизацией для поиска на основе ИИ, а не рассматривает их как две отдельные стратегии.
От органического трафика к цифровому присутствию
Высокая позиция в выдаче важна, но это не единственная цель.
Бизнес может получать много трафика без результата, если страницы не соответствуют запросу пользователя, сообщение неясно или сайт не даёт веской причины сделать следующий шаг.
Поэтому органическое продвижение должно учитывать и качество трафика.
Работа должна связывать:
- Что ищут люди
- Что предлагает бизнес
- Какой контент отвечает их потребности
- Как поисковые системы понимают сайт
- Как посетитель переходит от полученной информации к действию
Эта связь превращает SEO из канала посещаемости в систему поддержки роста бизнеса.
Кому подходит такой подход
Сочетание SEO и AIO особенно актуально для бизнесов, которые хотят создать долгосрочное органическое присутствие и не зависеть полностью от платной рекламы.
Оно может подойти сайтам услуг, компаниям, брендам, предпринимателям, контентным и коммерческим сайтам, желающим увеличить поисковую видимость и адаптироваться к изменениям в том, как люди находят информацию в интернете.
Потребности различаются от сайта к сайту. Иногда главная проблема техническая, иногда не хватает качественного контента, а иногда сайт просто построен не вокруг нужного поискового намерения.
Поэтому правильный процесс начинается с диагностики сайта и конкурентной среды, и лишь затем принимаются решения о контенте, структуре, ссылках и оптимизации.
Органическое продвижение с взглядом в будущее
Органический поиск не исчезает. Он меняется.
Google продолжает развиваться, системы ИИ становятся частью поиска, а граница между поисковой системой и системой ответов всё сильнее размывается.
Для бизнеса это означает необходимость создавать сайты, которые не только хорошо ранжируются, но и дают ясную, достоверную и полезную информацию, которую легко понять и найти.
Джонатан Санто сочетает SEO-продвижение с подходами AIO и поиском на основе ИИ, чтобы строить цифровое присутствие, соответствующее и сегодняшнему поиску, и его дальнейшему развитию.