La traduction change la langue.

La localisation adapte une page à un marché.

La localisation SEO va plus loin en associant langue locale, habitudes de recherche, architecture technique et contexte commercial.

Cette distinction compte, car une page parfaitement traduite peut malgré tout obtenir de mauvais résultats dans la recherche.

Commencer par le marché, pas par le texte

Avant de traduire une page, demandez-vous :

  • Quel pays ciblons-nous ?
  • Quelle langue les clients utilisent-ils réellement ?
  • Le produit y est-il disponible ?
  • Les tarifs sont-ils les mêmes ?
  • Une assistance est-elle disponible ?
  • Existe-t-il des réglementations locales ?
  • Les clients attendent-ils des preuves locales ?
  • Quels concurrents sont déjà bien positionnés ?

La localisation SEO commence par la réalité commerciale.

La recherche de mots-clés doit être locale

Ne vous contentez pas de traduire le mot-clé cible anglais.

Sur un autre marché, les internautes peuvent utiliser :

  • une terminologie différente
  • des mots anglais au sein d'une autre langue
  • les noms de marque
  • des abréviations
  • des noms de catégories locaux
  • des qualificatifs commerciaux différents
  • des questions différentes

Il faut donc refaire la recherche de mots-clés dans la langue et le marché cibles.

L'intention de recherche peut varier selon le pays

Une même expression peut produire des résultats différents selon les marchés.

Un pays peut privilégier les pages de catégories de commerce en ligne.

Un autre peut afficher des guides informatifs.

Un autre encore peut afficher des entreprises locales.

Examinez les résultats de recherche réels dans le pays cible avant de décider quelle page doit entrer en concurrence.

Adopter une structure d'URL claire

Les structures internationales courantes comprennent :

  • les domaines nationaux
  • les sous-domaines
  • les répertoires par langue ou par pays

Pour de nombreuses entreprises, les répertoires offrent un compromis pratique.

Exemples :

/en/

/de/

/fr/

La bonne architecture dépend de l'entreprise.

L'essentiel est que chaque version linguistique dispose d'une URL stable et explorable.

hreflang aide à identifier les variantes localisées

hreflang peut aider Google à comprendre quelles pages équivalentes sont destinées à différentes langues ou régions.

Il n'améliore pas une mauvaise traduction.

Il ne signifie pas non plus que chaque page doit avoir un équivalent traduit.

Reliez uniquement de véritables variantes.

Chaque page localisée doit normalement conserver une balise canonical autoréférente si elle est destinée à être indexée indépendamment.

Localiser les éléments de conversion

La localisation doit dépasser le corps du texte.

Examinez :

  • la formulation des appels à l'action
  • la devise
  • les numéros de téléphone
  • la livraison
  • les moyens de paiement
  • les horaires d'ouverture
  • les informations juridiques
  • les formulaires
  • les formats d'adresse
  • les unités
  • les preuves apportées par les clients
  • les études de cas
  • la disponibilité de l'assistance

Une page peut être bien classée et échouer commercialement si elle donne l'impression de s'adresser à un autre pays.

Utiliser des preuves locales

Les visiteurs internationaux ne reconnaissent pas forcément les mêmes certifications, publications, clients ou exemples.

Lorsque c'est pertinent, utilisez des preuves qui ont du sens sur le marché cible.

N'inventez pas de signes de confiance locaux.

Si l'entreprise ne dispose pas encore de références locales, soyez transparent.

Garder une terminologie de marque cohérente

Certains mots ne doivent pas être traduits.

Les noms de produits, de fonctionnalités logicielles, d'entreprises et les termes techniques peuvent rester en anglais.

Le bon choix dépend de la manière dont le marché recherche réellement l'information.

Le mélange de langues est courant dans la technologie.

La recherche de mots-clés doit en tenir compte.

La traduction automatique doit être relue

Les outils de traduction modernes sont utiles.

Ils peuvent accélérer la production.

Ils ne suppriment pas la nécessité d'une relecture humaine des pages commerciales importantes.

Vérifiez :

  • le sens
  • le ton
  • la terminologie
  • les formulations juridiques
  • la voix de marque
  • l'intention de recherche
  • la mise en forme
  • le comportement de l'affichage de droite à gauche ou de gauche à droite, si nécessaire

La traduction automatique doit être un outil du processus, pas toute la stratégie de localisation.

Mesurer chaque marché séparément

N'évaluez pas le SEO international uniquement à partir du trafic mondial.

Segmentez par :

  • le pays
  • répertoire linguistique
  • page d'entrée
  • requête
  • conversion
  • l'appareil
  • requêtes de marque ou hors marque

Les marchés peuvent progresser à des rythmes différents.

C'est normal.