תרגום משנה את השפה. לוקליזציה מתאימה את העמוד לשוק. לוקליזציית SEO הולכת צעד נוסף ומחברת בין השפה המקומית, התנהגות החיפוש, המבנה הטכני של האתר וההקשר העסקי.

ההבחנה חשובה כי עמוד מתורגם מצוין יכול להיכשל בחיפוש: הוא פשוט לא עונה על מה שאנשים בשוק הזה מחפשים, או לא מרגיש להם מקומי.

מתחילים מהשוק, לא מהטקסט

לפני שמתרגמים עמוד, שאלו:

  • לאיזו מדינה פונים?
  • באיזו שפה הלקוחות שם באמת מחפשים?
  • האם המוצר או השירות זמין שם?
  • האם המחיר זהה?
  • האם יש תמיכה בשפה המקומית?
  • האם יש רגולציה מקומית שמשפיעה?
  • האם הלקוחות מצפים להוכחות מקומיות?
  • מי המתחרים שכבר מדורגים?

לוקליזציית SEO מתחילה מהמציאות העסקית, ולא מקובץ תרגום.

שפה אינה מדינה

אתר יכול להציג עברית ואנגלית ולפנות בעיקר לישראל. אתר אחר משתמש באנגלית כדי לפנות לארצות הברית, לבריטניה ולאוסטרליה בבת אחת. במקרה הראשון האתגר הוא שפה. במקרה השני צריך לחשוב גם על שווקים.

אותה גרסה באנגלית לא תמיד מתאימה לכל מדינה דוברת אנגלית: המונחים המסחריים, הדוגמאות, המטבע, הרגולציה והציפיות שונים.

מחקר ביטויים חייב להיות מקומי

אל תתרגמו את ביטוי המפתח האנגלי. אנשים בשוק אחר עשויים להשתמש במונחים אחרים לגמרי, במילים באנגלית בתוך שפה אחרת, בשמות מותגים, בקיצורים, בשמות קטגוריה מקומיים, במילות מפתח מסחריות אחרות ובשאלות אחרות.

בישראל זה בולט במיוחד: SEO, CRM, hosting, cloud ושמות טכנולוגיים רבים מופיעים בתוך חיפוש עברי. מחקר הביטויים צריך להיעשות מחדש בשפת היעד ובשוק היעד.

כוונת החיפוש משתנה בין מדינות

אותו ביטוי יכול להעלות תוצאות מסוג אחר במדינות שונות. במדינה אחת גוגל מציגה עמודי קטגוריה של חנויות, בשנייה מדריכים, בשלישית עסקים מקומיים.

בדקו את תוצאות החיפוש בפועל במדינת היעד לפני שמחליטים איזה עמוד אמור להתחרות.

השתמשו במבנה URL ברור

המבנים המקובלים לאתר בינלאומי: דומיין לכל מדינה, סאב-דומיינים או תיקיות לפי שפה או מדינה (/en/, /de/, /fr/). לרוב העסקים תיקיות הן איזון מעשי.

הארכיטקטורה הנכונה תלויה בעסק. מה שחשוב הוא שלכל גרסת שפה תהיה כתובת קבועה שניתנת לסריקה. הימנעו ממערכות שמחליפות את התוכן לפי שפת הדפדפן בלי כתובת נפרדת.

hreflang מסמן גרסאות מקבילות

hreflang עוזר לגוגל להבין אילו עמודים הם גרסאות מקבילות בשפות או באזורים שונים. הוא לא משפר תרגום חלש, ולא אומר שכל עמוד צריך תאום מתורגם.

חברו רק גרסאות מקבילות באמת. כל עמוד מקומי אמור בדרך כלל לשמור canonical לעצמו כשהוא מיועד להתאנדקס באופן עצמאי. canonical שמפנה את כל התרגומים לגרסה האנגלית סותר את מה ש-hreflang מנסה לומר.

לוקליזציה של רכיבי ההמרה

לוקליזציה כוללת יותר מטקסט הגוף. בדקו את נוסח הקריאה לפעולה, המטבע, מספרי הטלפון, המשלוח, אמצעי התשלום, שעות הפעילות, המידע המשפטי, הטפסים, פורמט הכתובת, יחידות המידה, הוכחות מלקוחות, מקרי לקוח וזמינות התמיכה.

עמוד יכול להגיע למקום טוב בחיפוש ועדיין להיכשל מסחרית אם הוא מרגיש זר.

השתמשו בהוכחות מקומיות

מבקרים ממדינה אחרת לא בהכרח מכירים אותם תארים, פרסומים, לקוחות או דוגמאות. איפה שאפשר, השתמשו בהוכחות שאומרות משהו בשוק היעד. אל תמציאו סימני אמון מקומיים. אם עדיין אין לחברה הוכחות מקומיות, עדיף להיות שקופים.

שמרו על עקביות במונחי המותג

יש מילים שלא מתרגמים: שמות מוצרים, תכונות בתוכנה, שם החברה ומונחים טכניים יכולים להישאר באנגלית. ההחלטה נגזרת מהאופן שבו השוק באמת מחפש. ערבוב שפות נפוץ בטכנולוגיה, ומחקר הביטויים צריך לשקף אותו.

תרגום מכונה דורש בדיקה

כלי תרגום מודרניים שימושיים ומזרזים את העבודה, אבל לא מייתרים בדיקה אנושית של עמודים מסחריים חשובים. בדקו משמעות, טון, מונחים, נוסח משפטי, קול המותג, כוונת חיפוש, עיצוב הטקסט והתנהגות ימין-לשמאל או שמאל-לימין כשזה רלוונטי.

תרגום מכונה צריך להיות כלי בתוך התהליך, לא האסטרטגיה כולה.

מודדים כל שוק בנפרד

אל תשפטו SEO בינלאומי לפי התנועה הכוללת. פלחו לפי מדינה, תיקיית שפה, עמוד נחיתה, ביטוי חיפוש, המרה, מכשיר, וחיפושי מותג לעומת חיפושים כלליים. שווקים שונים מתפתחים בקצב שונה, וזה טבעי.