Израильская компания, которая хочет работать и в Израиле, и за рубежом, быстро сталкивается с вопросом, как построить сайт на иврите и английском.
Техническое решение выглядит простым: страница на иврите, страница на английском и кнопка переключения языка.
Но двуязычное SEO начинается задолго до перевода. Нужно решить, кому предназначена каждая версия, что ищет её аудитория и каким страницам вообще нужна параллельная версия.
Двуязычный сайт не обязательно мультирегиональный
Язык и страна различаются. Сайт может быть на иврите и английском и ориентироваться преимущественно на Израиль. Другой сайт использует английский для США, Великобритании и других стран.
В первом случае задача связана с языком. Во втором нужно думать и о рынках: одна английская версия не всегда подходит всем англоязычным странам.
Нужна ли каждой странице на иврите английская версия?
Нет. Если страница отвечает на потребность только в Израиле, нет причины создавать искусственный перевод ради симметрии. И наоборот: некоторые темы очень важны зарубежным клиентам и почти не нужны израильской аудитории.
Качественный сайт может быть двуязычным без точного английского близнеца у каждого адреса на иврите. Главное, чтобы структура была понятна пользователям и поисковым системам.
Отдельный адрес для каждого языка
Google рекомендует отдельный адрес (URL) для каждой языковой версии. Например, на сайте Easy Internet иврит находится в корне сайта, а английский в разделе:
/en/
Так у каждой страницы есть постоянный адрес и она сканируется самостоятельно. Избегайте системы, которая меняет весь контент страницы по cookie или языку браузера без отдельного адреса: такие системы усложняют сканирование и переход пользователей между версиями.
Что делает hreflang?
hreflang помогает Google понять, какие страницы являются параллельными версиями по языку или региону. Он не переводит страницу, не улучшает позиции автоматически и не исправляет несоответствие страницы её аудитории.
Если есть настоящая пара эквивалентных страниц, их правильно связывают. Если две статьи посвящены совершенно разным темам, их не соединяют через hreflang только потому, что одна на иврите, а другая на английском.
canonical и hreflang должны работать вместе
Распространённая ошибка состоит в направлении canonical всех переведённых страниц на английскую версию.
Обычно каждая языковая версия является самостоятельной полноценной страницей и её canonical указывает на неё саму. hreflang связывает её с параллельной версией. Если canonical говорит, что одна страница основная, а hreflang говорит, что обе являются равноправными версиями, Google получает противоречивый сигнал.
Исследование запросов начинают заново
Перевод ключевого слова не является исследованием ключевых слов.
В Израиле во многих сферах люди смешивают иврит и английский. SEO является очевидным примером; SaaS, marketing, CRM, hosting, cloud и другие технологические названия тоже появляются внутри запросов на иврите. На других рынках могут использоваться совершенно иные термины.
Поэтому начинают с местного поиска, а не со словаря.
Локализация больше, чем текст
Даже при похожих ключевых словах пользователь ожидает другого: валюты, примеров, имён клиентов, регулирования, доставки, часов работы, номера телефона, призыва к действию и местных подтверждений доверия.
Хорошая международная страница воспринимается как написанная для этого рынка, а не как текст, в котором лишь сменили язык.
Направления справа налево и слева направо требуют настоящей проверки
Иврит пишется справа налево. Адреса, код, числа и многие названия продуктов пишутся слева направо. Смешение создаёт проблемы интерфейса, особенно в меню, формах, навигационных цепочках, телефонах и технических фрагментах.
Недостаточно проверить правильность перевода. Нужно самим пользоваться сайтом.
Что меняется из-за поиска с ИИ?
Основа не исчезает: системам ИИ всё ещё нужно находить понятную информацию, получать доступ к страницам и понимать компанию.
Меняются измерения. Помимо позиций и трафика, проверяют, какие языковые версии появляются в ответах систем ИИ, какие источники цитируются и одинаково ли описан бизнес на иврите и английском.
Нет причин считать, что страница с хорошей видимостью на английском будет так же представлена на иврите. Каждый рынок проверяют отдельно.
Как измерять двуязычный сайт?
Отделяют язык от страны. Проверяют результаты страниц на иврите и отдельно /en/. Изучают страны внутри английского трафика, обращения по рынкам и посадочные страницы, а не только общий трафик.
На сайте для нескольких рынков одна суммарная цифра может сильно вводить в заблуждение.
Структура должна служить бизнесу
Хорошее международное SEO начинается с реальности бизнеса: какие страны компания действительно может обслуживать, на каком языке клиенты хотят получать информацию, одинаковы ли предложение и поддержка, значимы ли там подтверждения доверия.
Только получив ответы, решают, какие страницы создавать.