На сайт можно прийти, не набирая название продукта. Фотография стула, изображение блюда или выделение предмета на экране могут начать поиск. 24 сентября 2026 года Google объявил об отчётности Search Console для мультимодального поиска, то есть поиска, использующего визуальный ввод, в частности изображения.
Новые данные помогают понять, какие страницы находят таким способом. Они не превращают каждый рост показателя отчёта в рост трафика и не дают обычного списка поисковых слов. Для полезных решений нужно разделять типы поиска и строить сравнение с ясным пониманием того, что измерялось в каждый период.
Что добавили в отчётность и какие поиски входят
В официальном объявлении Google (откроется в новой вкладке) сказано, что данные включают поиск через Google Lens, Circle to Search на Android, загрузку изображений в Google Search и действие Search this image по правому клику в Chrome. Глобальное развёртывание началось в тот же день, а метрики должны появляться, когда сайт получает трафик из соответствующих поисков.
Google добавил фильтр типа поиска в отчёты эффективности. Объявление относится и к отчёту результатов поиска, и к отчётности по функциям Generative AI. Это руководство сосредоточено на анализе результатов поиска; отчёт об эффективности ИИ-функций нужно читать по его определениям, не предполагая одинаковую работу каждой метрики в обоих отчётах.
Важно различать Web: multimodal и Image. Image относится к результатам Google Images. Мультимодальный поиск относится к тому, как поиск начался, например с загруженной пользователем картинки. Это не два названия одной группы данных, поэтому их нельзя складывать лишь из-за связи обоих с изображениями.
Дата объявления тоже не доказывает, что каждый ресурс уже показывает все данные. Если фильтра или трафика у вас нет, проверьте доступность в самом ресурсе. Нельзя по одному отсутствию данных заключать, что на сайте сбой или изображения не подходят для поиска.
Почему нет запросов и что проверять вместо них
В документации Search Console объясняется, что измерение запросов недоступно при выборе мультимодального поиска, потому что такие поиски используют в основном изображения, а не текст. Поэтому нет списка конкретных текстовых запросов для обычного анализа. Не нужно придумывать другое объяснение, например особое ограничение конфиденциальности.
В отчёте результатов поиска можно изучать клики, показы, CTR и среднюю позицию. CTR является отношением кликов к показам, а не долей покупок. Средняя позиция тоже сводная метрика, а не постоянное место для каждого пользователя. Поэтому показатели стоит читать вместе: показы без кликов указывают на картину для проверки, но сами по себе не объясняют, почему пользователь не выбрал результат.
Отсутствие запроса меняет рабочий вопрос. Вместо выяснения, какое слово привело пользователя, начните с того, какая страница получила показ или клик. Затем проверьте страны, устройства и даты согласно доступным возможностям отчёта. Так можно понять, сосредоточен ли трафик на группе товаров, руководствах или отдельных страницах.
Предположим, исключительно для примера, что страницы светильников получают визуальный трафик, а страницы услуг почти не появляются в нём. Это не обязательно удивительно: предмет узнаваемой формы легче искать по фотографии. Однако отчёт не доказывает, что именно хотел узнать пользователь и что было на отправленном изображении.
Можно вручную группировать URL по типам страниц и изучать различия. Группа «товарные страницы» или «рецепты» является вашей аналитической классификацией, а не встроенным измерением, которое нужно искать. Сохраняйте определение группы со временем, иначе изменение состава страниц может выглядеть как изменение результатов.
Не каждое изменение общего итога означает изменение бизнеса
Самый чувствительный вопрос состоит в изменении подсчёта при добавлении данных. Без проверенного определения исторического охвата в ресурсе нельзя предполагать, что данные лишь перераспределились из старого итога, и нельзя считать каждое увеличение отчёта новыми посетителями. Появление измерения не создаёт измеряемое поведение.
Поэтому стоит записать, когда у вас появились фильтр и данные, и сохранить отдельную выгрузку каждого типа поиска. При сравнении периодов убедитесь, что фильтр, страна, устройство и длина периода одинаковы. Если охват изменился, укажите это рядом с выводом вместо процента изменения без контекста.
Например, сравнение месяца только с текстовым поиском с месяцем, куда добавили визуальные данные, не является чистым измерением роста. Сравнение неполной недели с полной тоже может дать ложный вывод. Заранее определите включённые дни и убедитесь, что последние данные уже полные.
Можно сопоставить выводы с аналитикой сайта, но не ожидать полного совпадения. Клик из выдачи и зарегистрированное посещение сайта являются разными единицами. Различия в согласиях, загрузке страницы и настройках системы могут влиять на сравнение. Сопоставление нужно для оценки бизнеса, а не для принудительного равенства двух чисел.
Кому фильтр может быть особенно полезен
Магазины одежды, мебели, дизайна, еды и товаров с узнаваемыми визуальными особенностями получают новый вопрос для проверки: отвечают ли их страницы и тем, кто начинает с формы, цвета или внешнего вида предмета? Это возможность исследования, а не обещание значительного трафика из этого канала.
Местному бизнесу можно проверить, приводят ли фотографии товаров или блюд на полезную страницу. Страница с красивым блюдом без объяснения местоположения, возможностей заказа или текущей доступности продукта может не помочь посетителю, даже если сумела его привлечь.
Израильскому сайту, продающему за рубеж, стоит разделять данные по стране поиска. Нахождение компании в Израиле не означает, что все пользователи приходят из Израиля, а язык страницы не заменяет данные страны. Если трафик идёт с рынка, который бизнес не обслуживает, это нужно понять до представления его как возможности продаж.
Тот же принцип относится к сезонности. Товар, чаще появляющийся перед праздником, может отражать временный интерес. Перед широкими изменениями сайта соберите достаточную последовательность данных и проверьте, повторяется ли тенденция или интерес ненадолго привлекла одна страница.
Что улучшать в изображениях и товарных страницах
Основа состоит в изображении, хорошо описывающем предложение страницы. Выбирайте чёткие и полезные изображения, размещайте рядом релевантный текст и обеспечивайте эффективную загрузку. Описательное имя файла и альтернативный текст, alt text, добавляют контекст, но не предназначены для нагромождения ключевых слов или описания невидимых деталей.
Если изображение товара не загружается или заблокировано для сканирования, одного изменения alt недостаточно. Проверка технического SEO должна включать реальные примеры страниц и изображений: как они отдаются, что загружается и что получает пользователь на мобильном устройстве.
На торговых страницах структурированные данные Product и Offer должны точно отражать видимые товар и предложение. Проверьте соответствие цены, валюты и доступности и используйте нужные валидаторы. Правильная разметка может быть условием участия в определённых функциях, но не гарантирует показ или позиции.
Если товарные данные также поступают в Merchant Center, убедитесь, что команда понимает, где находится актуальный источник информации. Контекст работы с Merchant API относится к процессу данных, но замена интерфейса сама по себе не улучшает изображения и не доказывает влияние на визуальный поиск.
Первая проверка без изменения всего сайта
Начните с небольшой группы страниц, которая позволит сделать ясный вывод. Рекомендуемый порядок:
- Выберите мультимодальный тип поиска и зафиксируйте диапазон дат.
- Проверьте, какие страницы появляются и из каких стран и устройств приходит трафик.
- Выгрузите данные и сохраните настройки фильтров рядом с файлом.
- Откройте характерные страницы и проверьте изображения, видимые сведения и товарные данные.
- Выберите конкретное исправление, зафиксируйте его и назначьте дату повторного сравнения.
Самые полезные данные не обязательно общее число кликов. Иногда важнее понять, что страница привлекает визуальный поиск, но не содержит сведений, необходимых клиенту для следующего шага. Фильтр может указать место проверки; качество страницы и измерений определяет, приведёт ли проверка к хорошему решению.