Выбрать SEO-компанию трудно, потому что часть работы невидима.

Редизайн сайта можно увидеть.

Рекламу можно открыть.

SEO часто состоит из технических изменений, исследований, решений по контенту, ссылок, диагностики и работы, накопленной за месяцы.

Поэтому предложение легко сделать впечатляющим, так и не объяснив, что именно будет сделано.

Более разумный выбор начинается с вопросов.

Начните со своей реальной проблемы

Прежде чем сравнивать агентства или консультантов, определите, зачем вам помощь с SEO.

Например:

  • органический трафик упал
  • сайт никогда не получал значимого поискового трафика
  • компания выходит в новые страны
  • сайт перестраивают
  • важные страницы не индексируются
  • компании нужна более высокая авторитетность
  • конкуренты доминируют по коммерческим запросам
  • бизнесу нужна видимость в поиске с ИИ
  • негативные результаты поиска создают репутационную проблему

Разные проблемы требуют разного опыта.

Подрядчику не обязательно специализироваться только на одной задаче, но он должен объяснить, как будет исследовать вашу.

Спросите, кто действительно будет работать над проектом

Человек, продающий услугу, не всегда сам её выполняет.

Спросите:

  • Кто проводит SEO-анализ?
  • Кто общается с вами?
  • Кто пишет рекомендации?
  • Кто оценивает ссылки?
  • Кто работает с разработчиками?
  • Передаётся ли какая-либо SEO-работа на аутсорсинг?
  • Сколько проектов ведёт этот человек?

Прямой доступ к исполнителю может быть важен, когда решения технически сложны или требуют срочности.

Ищите диагностику прежде уверенности

Подрядчик может увидеть возможности до получения полного доступа.

Знать всё он не может.

Будьте осторожны, если кто-то точно называет причину падения трафика, не изучив Search Console, аналитику, индексирование, технические изменения и относящуюся к делу историю.

Сильное SEO обычно начинается с исследования.

Это более хороший признак, чем мгновенная уверенность.

Спросите, как выбирают приоритеты

SEO-подрядчик может сформировать сотни рекомендаций.

Это не означает, что нужно внедрять их все.

Спросите, как компания решает, что делать первым.

Полезный ответ должен учитывать потенциальное влияние, трудозатраты, риск, значение для бизнеса и зависимости.

Исправление неработающей системы canonical может быть важнее переписывания двадцати метаописаний.

Улучшение одного ключевого шаблона категории может быть важнее публикации десяти малоценных статей.

Расстановка приоритетов является частью услуги.

Разберитесь в подходе к контенту

Спросите, кто решает, какой контент создавать.

Хорошее планирование контента учитывает поисковое намерение, существующие страницы, конкурентов, экспертизу бизнеса и возможную каннибализацию ключевых слов.

Осторожно относитесь к предложениям, основанным главным образом на фиксированном количестве статей в месяц.

Больше страниц не означает автоматически лучше.

Спросите об обратных ссылках напрямую

В линкбилдинге особенно легко скрыть некачественную работу.

Спросите, откуда берутся ссылки.

Спросите, как оцениваются сайты.

Спросите, платные ли ссылки.

Спросите, использует ли подрядчик частные сети или массовые биржи.

Спросите, что делают с сайтом, который выглядит сильным по SEO-метрике, но почти не имеет релевантной читательской аудитории.

Полезный ответ должен выходить за пределы Domain Rating или Domain Authority.

Спросите, как технические рекомендации доходят до внедрения

Техническая рекомендация бесполезна, если она так и не попала на рабочий сайт.

Уточните, кто будет:

  • писать задачи разработчикам
  • проверять изменения в тестовой среде
  • тестировать релизы
  • проверять перенаправления
  • проверять структурированные данные
  • проверять переносы
  • контролировать результат после внедрения

Некоторым компаниям нужен SEO-подрядчик, который только консультирует.

Другим требуется гораздо более непосредственная помощь во внедрении.

Понимайте, какой формат вы покупаете.

Отчётность должна объяснять решения

Отчёту не нужны двадцать графиков.

Он должен помогать понять:

  • что изменилось
  • что было сделано
  • что улучшилось
  • что ухудшилось
  • что удалось узнать
  • что требует внимания дальше

Позиции могут быть полезны, но это лишь часть картины.

В зависимости от проекта важнее могут быть Search Console, посадочные страницы, конверсии, техническое состояние и бизнес-результаты.

Осторожнее с гарантиями

Ни одна SEO-компания не контролирует Google.

Поэтому к обещаниям гарантированного первого места следует относиться осторожно.

Это не означает, что SEO-подрядчик может уклоняться от ответственности.

Он должен быть готов объяснить цели, действия и результаты.

Ответственность за работу отличается от утверждений о контроле над внешним алгоритмом.

Долгий договор не доказывает серьёзность намерений

Некоторые SEO-компании используют долгосрочные договоры.

Другие работают помесячно.

Ни одна из моделей сама по себе не определяет качество.

Важно понимать обязательства до подписания.

Спросите, что произойдёт, если стратегия не работает или приоритеты бизнеса изменятся.

Опыт должен соответствовать проекту

Годы работы могут иметь значение, но релевантный опыт важнее.

Для международного проекта спросите об опыте с несколькими странами и языками.

Для электронной торговли спросите о больших товарных каталогах и Merchant Center.

Для репутационной работы спросите о различии между удалением и вытеснением.

Для поиска с ИИ спросите, как именно измеряется видимость.

Конкретные ответы полезнее длинной стены логотипов клиентов.

Easy Internet

Easy Internet работает в SEO и интернет-маркетинге с 2010 года.

Основная работа по SEO выполняется напрямую. Проекты охватывают Израиль и международные рынки; опыт включает более 20 языков, стран и рынков.

Основные направления: SEO, международный и многоязычный поиск, техническое SEO, управление репутацией, линкбилдинг и видимость в поиске с ИИ.