Search Console כבר לא מיועד רק לאתרים.

ב-2026 הרחיבה Google את נכסי הפלטפורמה (Platform Properties) והפכה אותם לזמינים בכל העולם. אפשר להוסיף חשבונות מפלטפורמות כמו YouTube, Instagram, TikTok ו-X, ולראות איך התכנים שלהם מופיעים במשטחי החיפוש של Google.

זה לא מחליף את כלי הניתוח של הרשת החברתית עצמה. זה עונה על שאלה אחרת: איך התוכן שלנו מתפקד בתוך Google?

מהו Platform Property?

Platform Property הוא נכס ב-Search Console שמייצג חשבון או ערוץ בפלטפורמה חיצונית. במקום למדוד רק עמודים מהאתר, מקבלים נתוני ביצועים על התכנים של החשבון בפלטפורמה הנתמכת.

נכון לכתיבת המאמר, Google מתעדת תמיכה ב-YouTube, Instagram, TikTok ו-X. יש להוסיף כל חשבון בנפרד.

מה הנתונים מודדים?

הדוחות עוסקים בחשיפה בתוך המערכות של Google. הם לא אומרים כמה אנשים ראו Reel בתוך Instagram או כמה צפיות סרטון קיבל בתוך TikTok. את הנתונים האלה מקבלים מהפלטפורמה עצמה.

Search Console מסביר את שכבת Google, ובדיוק בשביל זה הוא מעניין צוותי SEO.

אילו חיפושים מביאים את התוכן?

אחד השימושים החשובים הוא לזהות באילו שאילתות חיפוש Google מציגה תכנים מהערוץ.

סרטון YouTube, למשל, יכול להופיע במשך חודשים בחיפוש סביב שאלה מסוימת. צוות הסושיאל רואה צפיות; צוות ה-SEO רואה את ההקשר של החיפוש. כשמחברים את שתי התמונות, קל להבין למה הסרטון ממשיך לעבוד.

תוכן ישן יכול לחזור לחיים

בחיפוש, תוכן לא חייב להיות חדש כדי לקבל חשיפה. סרטון ישן יכול להתחיל לצבור הופעות סביב נושא שחזר לכותרות, ופוסט יכול להופיע בשאילתה שלא הייתה מרכזית כשפורסם.

לא בודקים רק את התכנים האחרונים. מחפשים תכנים שחוזרים לעלות.

משווים פורמטים

Google מאפשרת לנתח לפי סוגי תוכן כשהפלטפורמה תומכת בכך. ב-YouTube, למשל, אפשר להשוות בין Shorts לסרטונים ארוכים.

לא מחליטים שפורמט אחד "טוב יותר". מבינים איזה פורמט מתאים לאילו שאלות.

מדינות ומכשירים

לחברה ישראלית שפועלת גם בחו״ל, הפילוח לפי מדינה חשוב במיוחד: ערוץ אחד יכול לקבל חשיפה בישראל ובמקביל למשוך קהל מארצות הברית, מבריטניה או משווקים אחרים.

גם המכשיר משנה את ההקשר. תוכן קצר מתנהג אחרת במובייל, וסרטון הדרכה מפורט מקבל חיפושים אחרים במחשב. בודקים את הנתונים במקום להניח.

לחבר SEO וסושיאל

בהרבה חברות צוות ה-SEO וצוות הסושיאל עובדים כמעט בנפרד. נכסי הפלטפורמה נותנים להם מאגר נתונים משותף.

כשסרטון מקבל חשיפה עקבית סביב שאלה חשובה, שואלים:

  • האם יש באתר עמוד טוב על הנושא?
  • האם כדאי לכתוב מדריך?
  • האם הסרטון צריך להיות משובץ בעמוד?
  • האם כדאי לעדכן את הכותרת או את התיאור של הסרטון?
  • האם הנושא רלוונטי גם למדינה נוספת?

כך נתוני חיפוש הופכים להחלטות תוכן.

מותגים אישיים צריכים עקביות בין הנכסים

כשהפעילות קשורה לאדם או למותג אישי, כדאי שהשם והמידע הבסיסי יהיו עקביים בין האתר לבין הפרופילים הציבוריים.

לדוגמה, כשיש עמוד אישי עצמאי כמו זה של יונתן סנטו, עקביות בשם, בתיאור ובקישורים לפרופילים מצמצמת בלבול בין מקורות שונים, בגוגל ובמערכות AI.

משתמשים בהערות (annotations)

כשמשנים כותרת, כיתוב, האשטאגים או פורמט, הערות בדוח עוזרות לתעד את השינוי. אחרי כמה שבועות חוזרים לגרף ובודקים אם משהו השתנה.

זה לא מוכיח שהשינוי גרם לתוצאה, אבל זה משפר מאוד את העבודה האנליטית.

ייצוא מכמה נכסים

כשמנהלים כמה פלטפורמות, כל נכס נפרד. לכן כדאי לעיתים לייצא את הנתונים ולבנות לוח בקרה פנימי שמאחד את הפלטפורמה, כתובת התוכן, שאילתת החיפוש, המדינה, המכשיר, הקליקים וההופעות.

כך רואים באילו נושאים כל פלטפורמה חזקה יותר בתוך Google.

לא מבלבלים בין Search Console לבין כלי הפלטפורמה

Reel שמצליח מאוד ב-Instagram וכמעט לא מופיע בגוגל לא נכשל. סרטון שמקבל תנועה קבועה מגוגל ומעט תנועה מההמלצות בתוך YouTube גם לא נכשל.

אלו מערכות גילוי שונות, והמדידה צריכה לענות על השאלה שהצוות מנסה לפתור.

תהליך חודשי פשוט

פעם בחודש:

  • בודקים שאילתות חיפוש שעולות
  • בודקים תכנים ישנים שחזרו לקבל חשיפה
  • משווים פורמטים
  • מפלחים לפי מדינות
  • בודקים את השינויים שתועדו
  • מזהים נושאים שצריכים גם עמוד באתר
  • עושים שיחה משותפת בין SEO לתוכן

זה מספיק כדי להפוך את הכלי מעוד דוח למקור להחלטות.